编辑：Angel
Crossover(“跨界合作”)俨然是现在最热门的话题之一。Crossover，直译过来的意思是“交叉、跨越”。而在时尚界，它被理解为“跨界合作”。Crossover最早起源于什么时候，似乎是无从考证。有据可查并且合作得很成功的案例应该要从“设计师与运动品牌的跨界合作”算起。
Crossover 在国外
1990年PUMA和Jil Sander正式开始合作推出“Easy Rider逍遥骑士”系列运动鞋，当时的明星黎明、舒淇、关之琳等等都是爱好者，尤其它外翻的鞋舌，成为大家的最爱。
PUMA和Jil Sander合作推出“Easy Rider逍遥骑士”系列运动鞋
1998年，PUMA又与当时的日本的新锐设计师三元康裕（Mihara Yasuhiro）合作，推出了以设计师名为名的“PUMA MY”, 第一季起名MY-1，以后每季每款鞋子以不同的数字代表，这种时尚+运动风格和曲线设计，赢得不少女明星的青睐。
PUMA三元康裕（Mihara Yasuhiro）合作的“PUMA MY”
在这以后，PUMA陆续和不少的名人合作推出了一些新品：身兼建筑师与设计师的法国设计名家Philippe Starck菲利普•史塔克，与Puma合作创立了S+arck Puma品牌；Puma Mahanuala系列则是Puma与超级名模Christy Turlington合作，专为瑜珈运动设计的精致产品线；2006年开始，时尚鬼才Alexander McQueen与Puma之间令人瞩目的联姻。McQueen将自己特立独行的另类风格注入大众运动品之中，推出的运动鞋系列被喻为时尚与运动之间“奇妙的化学反应”。 2001年，NIKE和日本三大设计师之一的川久保玲合作，于2002年6月1日推出日本限量版Superflycanvas帆布小刀鞋（现在已经绝版）一经推出就被抢购一空。
NIKE川久保玲日本限量版Superflycanvas帆布小刀鞋
2002年，ADIDAS也与日本的山本耀司（Yohji Yamamoto），推出了一款绣着雕花的球鞋，由于这款鞋的空前成功，从而有了2003年的进一步合作推出一个新的时尚运动品牌Y-3（Y=Yohji Yamamoto，而3是ADIDAS经典的三条线）。
ADIDAS与山本耀司（Yohji Yamamoto）推出运动品牌Y-3
还有一个被人津津乐道的是Beatles乐队巨星Paul McCartney 的爱女与Adidas携手合作的Adidas by Stella McCartney系列；另外香奈儿与Reebok合作； Reebok与美国HIP-HOP歌手Jay Z合作；agnesb.与法国运动品牌Lecoqsportif合作；这些合作案例可以说是无一不成功，无一不双赢……
在这一系列引起轰动的强强联手、1+1>2的合作之后，更多的时尚品牌耐不住寂寞，也开始了自己的“Crossover”时尚之旅：
2005年， H&M请来了时尚界泰斗级大师Karl Lagerfeld，创造出创造出“Karl Lagerfeld for H&M”系列，继他之后Stella McCartney、Victor & Rolf，甚至极具商业头脑的Modonna都奋不顾身地扑向这个品牌。
继她之后，Kate Moss以300万英镑的身价与 Topshop 签约，负责设计一系列的服饰，包括她平时最爱的热裤、马甲、短西装、迷你连衣裙、洋装等。5月20日TOPSHOP的Kate Moss系列已经全面新衣上架。
TOPSHOP的Kate Moss系列
2008/09春夏名模Kate Moss为Topshop设计的款式收集
朋克小魔女Avril Lavigne为 Kohl’s 设计Abbey Dawn系列，Abbey Dawn 是Avril Lavigne的自创品牌，08年她与美国连锁百货公司Kohl’s合作，为她们设计了一个系列并开始在市场销售。
Avril Lavigne为 Kohl’s 设计的Abbey Dawn
朋克小魔女Avril Lavigne为 Kohl’s 设计Abbey Dawn系列
在这之后，又有新消息传来：设计师川久保玲的个人品牌Commes de Garcons与Louis Vuitton合作，9月4日在东京开设一间两大品牌的限定店，出售她为Louis Vuitton设计的6款限量手袋。
川久保玲为LV设计限量
我们可以看到无论品牌+设计师的合作、品牌+品牌的合作、还是品牌+艺术家、甚至上升到品牌+时尚名人的合作，而今已经数不胜数、并且一浪高过一浪……
Crossover在国内
要说Crossover风潮，其实几年前在中国早就玩得遍地开花，只不过那个时候还并没有被加以整理以及理论化，大家最爱用的词也并不是“跨界”或者“Crossover”，而更多的是“合作”和“聘请”。多半是本土品牌出资聘请一些国外（尤其巴黎、意大利等时尚之都）的设计师作为创意总监（或称设计总监），由这些设计师参与自己品牌系列的策划和设计，以此为噱头从而提升品牌的知名度和竞争力。
2008年，作为中国女装中的著名设计师品牌----“EACHWAY（艺之卉）时尚集团”的首席设计师赵卉洲小姐与“意大利蕾拜尔时尚集团”的总裁、国际知名设计师Francesco Scianni先生在意大利共同合作创立高端品牌“HUI”。 为EACHWAY（艺之卉）下一步进驻国际市场、成为拥有自己的时尚话语权的品牌奠定了最坚实的基础。
赵卉洲小姐与Francesco Scianni先生共同创立高端品牌“HUI”
08年7月，时尚品牌Giordano与创作单位AllRightsReserved全力策动“没有陌生人的世界- Giordano Tee Project”，邀请来自中国内地、香港、台湾、日本、新加坡、英国、美国等世界各地12位艺术家及创作单位进行跨界交流，设计16款以“没有陌生人的世界”为主题的Tee，将这信念以独特形式在生活中最常见的衣着 — Tee上表现出来……
Giordano邀请12位艺术家及创作单位设计16款主题Tee
虽然细究起来，无论品牌+设计师、品牌+品牌、品牌+艺术家、还是品牌+时尚名人、品牌+XXX……都不过都是一种借力使力，相互夺个噱头，赢个满堂彩的做法。但是作为这个优胜劣汰的市场下的一种阶段性的改革与创新，我们不得不承认它的功效性和可取性，并且它也确实是为不少品牌巩固和扩大自己在市场的疆域版图。
作为国内品牌操作和运作者的我们，是否也可以从这轰轰烈烈的“Crossover”中吸取到一些经验？仔细思考怎样包装和创新我们的品牌推广之路，既能很快占领到更多的市场份额又能让消费者找到适合自己的购买方式，这才是重点！